TikTok, 2014 yılında, kullanıcıların kısa videolar oluşturup paylaştığı bir platform olan ortaya çıkmıştır. Çinli teknoloji şirketi Bytedance tarafından ortaya çıkan tiktok önce çin pazarına sunuldu. Sonrasında ise geliştirilerek global çapta bugünkü versiyonuna ulaştı. Günümüzde bireysel ve işletme bazında pek çok kişi tiktok’u kullanmaktadır. Tiktok reklam verme ve tiktok pazarlama gibi konulardaki bilgileri yazımızdan edinebilirsiniz.

TikTok Nedir?

Kısa biçimli video uygulaması olarak 2017 yılında popülerliliğini kazanan TikTok özellikle pandemi döneminde büyük bir büyüme göstermiştir. TikTok'un dünya çapında bir milyar aktif kullanıcısı bulunmaktadır. En çok kullanılan sosyal medya platformlarıyla başa baş giden TikTok kullanıcıları günümüzde her yaş ve gruptan kullanıcı profiline sahiptir. TikTok günümüzde 154 ülke tarafından kullanılmaktadır. Genellikle eğlence amaçlı kullanılan TikTok etkileşim alma konusunda oldukça etkili yollar barındırır. TikTok kullanıcılarının yüzde 90’ı uygulamaya günlük olarak erişmektedir. Kullanıcı hareketlerine bakıldığında kullanıcıların yüzde 55’inin kendi videolarını yüklediklerini, diğer yüzdenin ise var olan videoları izlediği biliniyor. TikTok videolarının en çok öne çıkan özellikleri ise düzenleme, filtre, efekt, ses, müzik gibi araçlarla dudak senkronizasyonları ile genellikle 15 saniyelik farklı videolar çekmek üzerinedir. Videolar haricinde TikTok kullanıcıları platformu konuları tartışmak, kampanya yürütmek ya da eğitim amaçlı da kullanmaktadır.

TikTok’u Kimler Kullanıyor?

TikTok, genellikle genç bir kitleden oluşmaktadır. Genç kitle platformu kendi zevklerine ve ihtiyaçlarına göre nasıl kullanıyor ve onlara karmaşık gelmeyen bir platformda keyifli vakit geçirebiliyorlar. Z kuşağına hitap eden TikTok pazarlama da bu yönde işletmelerin ilgisini çekiyor. TikTok, genç nesillere hitap etse de ulaştığı kitlenin çok farklı kuşaktan olduğu da araştırmalar da öne çıkıyor. TikTok kullanıcı araştırmalarına bakıldığında 16 yaştan 64 yaşa kadar kullanıcı kitlesine sahip olan TikTok’un büyük bir kısmını genç kitleler oluşturuyor.

Markalar için TikTok Önemi Nedir?

Küresel markalar, genç kitlelerle etkileşim kurmanın, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmenin ve ilgili etkileyicilerle ortaklık kurmanın önemli bir yolu olarak TikTok'u sıklıkla kullanmaya başladı. Bakıldığında pek çok alanında oldukça ünlü küresel markaların Tiktok reklam konusunda ısrarcı olduğu görülür. E-ticaret firmaları da ürün tanıtımları, kampanyalar için diğer sosyal medya mecraları gibi TikTok platformunda da reklamlarıyla var oluyorlar. TikTok 2022 dediğimizde pek çok yeniliğin de markalar için kapıda olduğu söylenilebilir. TikTok yapılan geliştirmeler ile TikTok e-ticaret konusunda da yeni fırsatları barındıracak. TikTok üzerinden alışveriş yapmak, Tiktok ürün satışı yapmak mümkün hale gelecek. Kullanıcıların uygulama içi TikTok alışveriş yapabilmesi platformu hem markalar hem de kullanıcılar için daha cazip hale getirecek. Öte yandan TikTok videolarının da uzun hale gelmesi söz konusu olacak. Uzun videolar uygulamayı pazarlama açısından daha cazip hale getirecek.

İşletmeler için TikTok Pazarlama Taktikleri

Markaların tiktok pazarlama açısından pek çok yolu mevcuttur. Markalar kendi kanallarını oluşturabilir ve burada markalarıyla uyumlu içerikler üretebilirler. Öte yandan markalar tiktok reklam verme yolunu seçerek belirli bir ücret karşılığında hedef kitlesinin önüne çıkabilirler. En çok tercih edilen ise markaların kendi içerik ve kanallarıyla tiktok’ta var olması diyebiliriz. Bir diğer tiktok’ta var olma süreci ise tiktok’ta takipçi sayısı yüksek kişilerle işbirliği yapmaktır. Pazarlamacıların TikTok nasıl kullanmalı sorusunun cevabını aşağıda sıraladık.

Markayı Yansıtan Bir Tiktok Ticari Hesap Oluşturma

Markalı bir sayfa oluşturmakla işe başlayabilirsiniz. Burada markanızı yansıtan içerik üretimlerine başlayabilirsiniz. Hızlı ve bütçesiz olarak içerik üretebilirsiniz. Özgün içerik oluşturmak ve paylaşmak için uygulamanın filtrelerini, efektlerini, seslerini ve düzenleme araçlarını kullanabilirsiniz. Burada hedef kitlenize ulaşmak için onların ilgisini çekecek, platforma uygun içeriklerle erişim sağlayabilirsiniz. Binlerce işletme günümüzde tiktok işletme hesabı ile hedef kitlesine tiktok üzerinden ulaşmaktadır. Tiktok işletme hesabı bireysel hesaplara göre pek çok avantajlı ölçümleme, hedef kitle analizi, performans ölçümleri gibi işletmelerin pazarlama konusunda başarılı olmasını sağlayan metrikler sunmaktadır.

TikToker’lar İle İş Birliği Yapma

TikTok reklam konusunda TikTok’ta çok sayıda takipçisi olan kişiler olan TikTokerlar ile işbirliği yaparak hedef kitlenizin markanıza ulaşmasını sağlayabilirsiniz. TikTokerlar kullanıcılara nasıl ulaşacaklarını iyi biliyor ve TikToka raçlarını etkin kullanabiliyorlar. Etkileyici topluluklar aracılığıyla ile geniş kitlelerin size ulaşmasını, marka algısı oluşturmayı sağlayabilirsiniz. Siz de Tiktokerlara ulaşarak onların beceri ve bilgilerini kullanan kampanyalara oluşturabilir ve TikTok’ta bu sayede var olabilirsiniz.

Hashtag İle İçerikler Üretme

TikTok’ta başlatılan hashtag kampanyaları ile siz de markanızın pazarlamasını yapabilirsiniz. Bu yöntemi pek çok TikTok’ta aktif olan küresel markalar da yapmaktadır. Siz de var olan popüler hashtagler üzerinden ya da yeni bir hashtag oluşturarak içerikler üretebilir, kampanya oluşturabilirsiniz.

TikTok İle Reklam Verme

TikTok, Instagram gibi diğer platformların ölçeğine sahip olduğu için merak uyandıran yeni reklam kanallarından biridir. Pazarlamacılar, uygulamanın ana sayfasında reklamlar, sponsorlu hashtag yarışmaları ve banner reklamlar yayınlayabilir. Reklamcılar, yaşı, yeri ve demografiyi hedeflemenin yanı sıra, kendi içeriklerine benzer içeriği görüntüleyen kişileri de hedefleyebilir. İşletmeler tiktok reklam verme için tiktok business center a kaydolmalıdır. Tiktok reklam fiyatlar dediğimizde ise diğer uygulamalara göre daha yeni ve dinamik olduğundan dolayı fiyatların çok uygun olduğu söylenemez.

TikTok Kampanya Nasıl Hazırlanır?

Sosyal medya platformlarında çalışan pek çok pazarlama teknikleri TikTok üzerinde de çalışıyor. Ürününüze hitap eden hedef kitleyi bulmanız burada en önemli kısım olacaktır. Eğer bir influencer ile çalışacaksanız ilgili influencerın sizin hedef kitlenize yakın bir kitleye sahip olduğundan emin olmalısınız. İnfluencerı belirlediğinizde özgün ve reklam olduğunu çok öne çıkarmadan orijinal içerikler oluşturabilirsiniz. İşbirliği yapacağınız influencera içerik üretme işini bırakırsanız ortaya çok daha doğal ve etkili bir içerik çıkacaktır. Bir giyim markası ise influencer içeriklerini üretirken o markanın ürünlerini giyebilir ve reklamını yapabilir.

TikTok Videolarının Pazarlama Üzerindeki Etkisi Nedir?

TikTok'un büyük bir çoğunluğu Z kuşağından oluşan kullanıcıları videoları eğlenmek için çekerler. Pazarlama açısından bakıldığında bu videolar kaliteli, pek çok farklı video yönteminin kullanıldığı videolardan ziyade daha basit çekilmiş videolardır. Amaç eğlenmek olduğundan dolayı markanın pazarlamasını da bu yönde yapacağını bilmesi gerekecektir. Buradaki amaç kullanıcıda eğlenirken bir marka algısı oluşturmak olacaktır.